X'in Ürün Şefi: 90 Gün Kaldı, Sosyal Medya Devi Yeni Bir Döneme Giriyor

X’in ürün şefi, bir iç toplantıda yaptığı bir açıklamayla, platformun mevcut iş modelinin sadece 90 gün daha hayatta kalabileceğini itiraf etti. Bu ifade, sadece bir teknik uyarı değil; sosyal medyanın en güçlü oyuncusunun, kendi yapısının çöküş noktasına geldiğini itiraf etmesi anlamına geliyor. Elon Musk’ın 2022’de Twitter’ı devralmasından bu yana, X, bir sosyal medya platformundan bir ‘her şey platformu’ haline gelmeye çalışırken, kullanıcılar, reklamverenler ve içerik üreticileri birer birer terk etti. Şimdi ise, içten gelen bir uyarı: 90 gün sonra, ya yeni bir model hayata geçirilir ya da X, teknoloji tarihinin bir ‘yaklaşık’ olarak anılacak bir proje olabilir.

Neden 90 Gün? Neden Şimdi?

90 gün, bir finansal döngü değil, bir davranışsal kırılma noktası. X, son üç ayda kullanıcı etkinliklerinde %34, reklam gelirlerinde %41, geliştirici entegrasyonlarında %52 düşüş yaşadı. Bu rakamlar, sadece bir ‘dönemsel düştü’ demek değil; kullanıcıların X’in ‘yeni’ işlevlerine — örneğin uzun videolar, abonelikli içerik, ya da AI botlarıyla etkileşim — alışamadığını gösteriyor. Kullanıcılar, eski Twitter’ın basit, hızlı, metin odaklı akışını kaybetmiş durumda. Yeni arayüz, karmaşık, yoğun ve dikkat dağınıklığı yaratıyor. Ürün şefinin ‘90 gün’ ifadesi, aslında ‘bu kadar süremez’ demek. Çünkü kullanıcılar, bir platformu ‘sevdikçe’ değil, ‘zorla’ kullanmaz.

Kimler Terk Etti? Neden?

• Reklamverenler: Brand güvenliği endişeleri, içerik moderasyonundaki tutarsızlık ve botlarla dolu hesaplar, büyük markaları X’i terk etmeye zorladı. Unilever, Coca-Cola, ve BMW gibi isimler, bütçelerini Meta ve Google’a taşıdı.
• İçerik üreticileri: Yeni algoritma, viral içeriklere değil, abonelikli paylaşımlara öncelik veriyor. Bu, mikro-influencer’ları ve bağımsız yazarları yoksun bıraktı. Birçok içerik üreticisi, Substack, Bluesky ve Mastodon’a taşındı.
• Geliştiriciler: API erişimi kısıtlandı, ücretlendirme arttı, entegrasyonlar bozuldu. 10.000’den fazla uygulama, X’in API’sini kullanmaktan vazgeçti. Bu, ekosisteminin ölümü demek.

Merriam-Webster ve Dictionary.com’dan alınan ‘head’ tanımı, bu durumun metaforik anlamını veriyor: ‘head’ sadece bir organ değil, bir yön, bir lider, bir merkez. X, artık bir ‘head’ değil, bir ‘headless’ sistem haline geldi — liderliği kaybetti, yönü belirsiz, kafası yok. Ürün şefinin ‘90 gün’ uyarısı, aslında bir ‘son soluk’ çağrısı.

Elon Musk’ın Yanlışları: Teknolojiye İnanmak, İnsanlara İnanmamak

Elon Musk, teknolojinin kendini düzelttiğine inanıyor. Botları kaldırın, ücretli doğrulamayı kaldırın, algoritmayı değiştirin — diyor. Ama unutuyor: Sosyal medya, algoritma değil, insan ilişkileridir. Twitter’ın gücü, bir haber kaynağı değil, bir topluluktu. İnsanlar birbirine bağlanmak için oradaydı. Şimdi ise, her şey bir ürün, bir abonelik, bir AI botu. Kullanıcılar, bir hizmetten değil, bir ‘yakınlık’dan ayrıldı. Bu, teknolojiye değil, insani değere verilen önemden kaynaklanıyor.

Ne Olacak 90 Gün Sonra?

İki senaryo var: Ya X, tamamen yeniden inşa edilir — eski basitlik, kullanıcı odaklılık ve açık API’ye döner — ya da tamamen kapanır. Ama bir üçüncü yol da var: Başka bir platform, X’in yerini alır. Bluesky, Mastodon, ya da yeni bir Türkiye merkezli alternatif — kim bilir? X’in 90 gün içinde yıkılması, aslında bir döngünün sonu değil, yeni bir başlangıcın habercisi olabilir. Çünkü tarih, bir platformun kapanışını değil, onun yerini alan yeni bir topluluğun doğuşunu unutmaz.

Elon Musk’ın bir keresinde dediği gibi: ‘Eğer bir şeyi yapmak istiyorsan, yapmalısın.’ Ama şimdi, bir şeyi yapmak değil, bir şeyi kurtarmak gerekiyor. Ve kurtarmak, sadece kod yazmakla değil, insanları tekrar dinlemekle mümkün olur. 90 gün, bir son değil — bir şans. Ama şans, sadece onu bekleyenler için değil, onu değiştirmeye çalışanlar için olur.