Reklam Geliri Bırakıyor, Çikolata ve FinTek ile Zengin Oluyorlar

Reklam Geliri Bırakıyor, Çikolata ve FinTek ile Zengin Oluyorlar

Geçtiğimiz on yılda dijital içerik üreticileri, YouTube ve Instagram gibi platformlarda izlenme sayısıyla para kazanmanın tek yolu olduğunu sanmıştı. Ancak 2024’te bu kural tamamen değişti. Artık en büyük yıldızlar, reklam gelirlerini bir kenara bırakıyor ve çikolata çubukları, dijital bankacılık uygulamaları ve finansal teknoloji startup’ları ile gerçek bir iş imparatorluğu kuruyor. Bu sadece bir trend değil — ekonomik bir devrim.

TechCrunch’ın Equity podcast’inde detaylı incelenen bu dönüşüm, MrBeast’in adını taşımazsa da, onun hikayesiyle başlıyor. Jimmy Donaldson, yani MrBeast, 2023’te finansal teknoloji startup’ı Step’i satın aldı. Step, gençlerin bankacılık işlemlerini kolaylaştıran, kredi kartı olmaksızın ödeme yapmalarını sağlayan bir uygulama. Ancak şaşırtıcı olan, bu satın alma işleminin medya faaliyetlerinden daha fazla kâr getirmesi. MrBeast’in kendi çikolata markası ‘Feastables’, artık YouTube kanalından elde ettiği gelirden daha fazla gelir üretiyor. Bu, bir youtuber’ın içeriğiyle değil, ürünleriyle zenginleştiğini gösteriyor.

Neden Bu Değişim? Reklam Modelinin Çöküşü

Reklam gelirleri artık istikrarlı değil. YouTube’un algoritması, reklam gösterimlerini azalttı, platformlar reklam oranlarını düşürdü ve izleyiciler reklamları hızla atlıyor. Aynı zamanda, reklam verenlerin bütçeleri de belirsizlik içinde. 2022’den beri, 1 milyon aboneye sahip bir içerik üreticinin ortalama reklam geliri %40’a varan oranda düştü. Bu durumda, ‘izlenme sayısı = para’ formülü artık geçersiz.

Yaratıcılar artık sadece içerik üretmiyorlar — marka sahibi oluyorlar. İçerik, artık bir pazarlama aracı haline geldi. MrBeast’in çikolata reklamı YouTube’da 50 milyon izlenme alsa bile, o ürünün satışları doğrudan kâr getiriyor. Reklamdan alınan kâr payı %50 civarındayken, kendi ürün satışı %70-80 arası marj sağlıyor. Bu fark, sadece maliyet kazancı değil, kontrol kazancı.

FinTek’le Yaratıcılar Neden İlgileniyor?

Finansal teknoloji şirketlerini satın almak, yalnızca MrBeast’in oyunu değil. Birden fazla içerik üreticisi, özellikle genç nesil hedefli finansal uygulamaları satın alıyor. Neden? Çünkü bu ürünler, içerik üreticilerinin izleyicilerine doğrudan hitap ediyor. Step’in hedef kitlesi, 13-25 yaş arası gençler — tam da MrBeast’in izleyicileri. Bu, sadece bir yatırım değil, bir pazar stratejisi. İçerik üreticileri, izleyicilerine bir şey satmak yerine, onların günlük yaşamına entegre oluyor.

Bu tür satın almalar, aynı zamanda ‘dijital etkileşim’in gerçek para dönüşümüne işaret ediyor. Bir youtuber’ın 10 milyon takipçisi varsa, bu, sadece bir sosyal medya hesabı değil — 10 milyon kişilik bir müşteri tabanı. Bu taban, bir çikolata markası ya da dijital bankacılık uygulaması için mükemmel bir başlangıç noktası.

Yeni Bir Ekonomi Doğuyor: İçerik Üreticisi → İş İnsanı

Artık bir ‘creator’ sadece video çekip editliyor. O, bir CEO, bir ürün geliştirici, bir marka kurucusu. Bu dönüşüm, 2020’lerin sonunda ortaya çıkan bir ‘creator capitalism’ modelini doğuruyor. Bu modelde, içerik üreticileri, platformlara bağımlı kalmadan, kendi ekosistemlerini inşa ediyorlar.

• Çikolata, kahve, kıyafet, oyun — artık içerik üreticilerinin ürün hatları.
• FinTek, sağlık uygulamaları, eğitim platformları — yatırım hedefleri.
• Marka sahipliği — artık en değerli varlık.

Örneğin, TikTok’ta 50 milyon takipçisi olan bir yaratıcı, kendi kahve markasını çıkardığında, sadece ‘kendini tanıtan’ bir içerik değil, bir ekonomik yapı kuruyor. Bu marka, onun ismini taşıyor ama artık ondan bağımsız bir varlık. Satışlar, müşteri geri bildirimleri, üretim zinciri — hepsi bir şirketin işleyişine dönüşüyor.

Bu Trendin Sonu Ne?

İçerik üreticilerinin finansal teknoloji ve tüketim ürünleri sektörlerine girmesi, sadece kâr arayışı değil, daha derin bir özgürlük arayışı. Platformlar, içerik üreticilerini kontrol altına almak istiyor; üreticiler ise kendi kaderlerini kendileri belirlemek istiyor. Bu, bir dijital devrimin siyasi boyutu.

Gelecekte, bir youtuber’ın en önemli ölçü kriteri ‘izlenme sayısı’ değil, ‘satış hacmi’ ve ‘marka değeri’ olacak. MrBeast’in çikolata şirketi, bir gün bir ‘S&P 500’ şirketi olabilir. Bu, sadece bir hayal değil — 2030’a doğru kesinlikle gerçekleşebilecek bir senaryo.

Artık içerik üreticileri, yalnızca izleniyorlar. Satılıyorlar. İstihdam ediyorlar. Ekonomiyi şekillendiriyorlar. Ve bu, reklam ekonomisinin sonu değil — yeni bir ekonomiye başlangıcı.