AI Arama Sonuçlarında Markanız Görünüyor Mu? Gerçekleri Ortaya Koyuyoruz

AI Arama Sonuçlarında Markanız Görünüyor Mu? Gerçekleri Ortaya Koyuyoruz

Yapay zeka arama motorları artık sadece cevap vermiyor; markaları seçiyor, sıralıyor ve bazen tamamen yok sayıyor. Google’ın AI overviews’i, Microsoft Copilot’u, Perplexity ve diğer AI arama araçları, kullanıcıların sorularına doğrudan yanıt verirken, geleneksel SEO kurallarını alt üst ediyor. Peki markanız bu yeni dünyada görünüyor mu? Yoksa sadece bir veri parçası olarak kayboluyor mu? Bu sorunun cevabını, üç farklı kaynaktan toplanan çürük, çarpıcı ve görünürde rastgele görünen verileri derinlemesine analiz ederek bulduk.

Source 1: SEMrush’ün “Blog Oluşturma” Talimatları – Bir Marka Görünürlüğü Çıkmazı

SEMrush’un makalesi, Google Blogger’da blog oluşturmak için üç farklı dilde (İngilizce, İspanyolca, Fransızca) aynı talimatları kopyalayıp yapıştırıyor. Bu, bir teknik hata değil, bir stratejik kusur. Google, bu içerikleri kendi AI arama sistemine besliyor. Ama bu içeriklerin hiçbiri bir markayı tanıtmıyor, hiçbirinde “SEMrush” adı geçmiyor. Yani: Google AI, bu talimatları “kullanıcıya yardımcı olmak” için kullanıyor, ama SEMrush’un marka varlığını hiç görmedi. Bu, AI dünyasında marka görünürlüğünün en büyük tehdidi: İçerik var, marka yok. Bir şirket, binlerce kez Google AI tarafından “yanıt” olarak kullanılıyorsa da, kullanıcı onun adını duymuyorsa, o şirket dijital dünyada var olmuyor.

Source 2: Microsoft’un 404 Hatası – Bir Markanın “Görünmezlik” Sinyali

Microsoft’un kendi destek sayfasında (answers.microsoft.com) bir kullanıcı, 2010 Office spell checker’ının Fransızca olduğunu şikayet ediyor. Ancak sayfa tamamen çökmüş: 404 hatası, sayfa silinmiş, bağlantılar bozulmuş. Bu, sadece bir teknik arıza değil, bir marka güveni krizi. AI arama motorları, bu tür çöken sayfaları “güvenilir kaynak” olarak sınıflandırmaz. Daha da önemlisi, AI sistemleri bu sayfayı “çözüm arayan kullanıcıya” sunarken, Microsoft’un destek altyapısının zayıf olduğunu algılar. Sonuç? AI, Microsoft’un markasını “eski, desteklenmeyen, güvenilmez” olarak etiketliyor. Bu, 2010 yılından kalan bir hata değil, 2025’teki bir marka varoluş krizinin habercisi.

Source 3: Microsoft ve Google Sayfalarında Çıkmış Çinçe, Japonca ve Çöp İçerikler – AI’nın “Kirlenmiş” Eğitim Verisi

Üçüncü kaynak, en çarpıcı olanı: Microsoft’un bir yardım sayfasında, Japonca “エン転職” (En Ten Shoku) gibi bir iş ilan sitesi, Çince “求人特集コーナー” ve Google Translate yardım sayfası karışık şekilde yer alıyor. Bu içerikler, tamamen ilişkisiz, doğrudan kopyalanmış, SEO manipülasyonu için üretilmiş metinler. AI sistemleri, bu tür “çöp içerikleri” ile eğitiliyor. Yani: Google AI, bir kullanıcı “laptop stuck at checking file system” diye sorarsa, sonuçlarda Japonca iş ilanları veya Çince SEO kopyaları görebilir. Neden? Çünkü AI, bu içerikleri “ilgili” olarak öğrenmiş. Bu, markalar için bir kabus: Markanızın adı, çöp içeriklerle birlikte AI arama sonuçlarında sıralanıyorsa, markanızın güvenilirliği de çöp haline gelir.

Ne Oldu? Neden Oldu? Ne Anlama Geliyor?

Ne oldu? AI arama motorları, geleneksel arama motorlarından farklı olarak, içeriği doğrudan “yanıt” olarak sunuyor. Bu, SEO’yu “bağlantı” ve “anahtar kelime” üzerine kurmaktan, “güvenilirlik” ve “marka bilinirliği” üzerine kurmaya zorluyor.

Neden oldu? Çünkü şirketler, AI’ya veri beslemeyi “mikro içerik üretimi” olarak gördü. Blog yazdılar, teknik talimatlar paylaştılar, destek sayfalarını güncellemeyi unuttular. AI ise, bu verileri “hızlı yanıt” kaynağı olarak kullanıyor – marka ismi yoksa, marka yok.

Ne anlama geliyor? AI dünyasında marka görünürlüğü, sadece web sitesi trafikleriyle değil, AI sistemlerinin hangi markayı “güvenilir kaynak” olarak tanıdığını belirliyor. Eğer AI, sizin içeriklerinizi kullanıyorsa ama sizin adınızı hiç göstermiyorsa, sizin markanız yok. Eğer AI, çöp içeriklerle karışıyor, sizin adınızla birlikte sıralanıyorsa, markanızın itibarı zedeleniyor.

Ne Yapmalısınız? 3 Adımlık AI Marka Görünürlüğü Planı

1. AI’ya “Kendinizi” Tanıtın: İçeriklerinize “Bu marka tarafından sağlanmıştır” etiketlerini ekleyin. Örneğin: “Bu talimat, SEMrush AI SEO Danışmanlığı tarafından doğrulanmıştır.”
2. Çöp İçerikleri Temizleyin: Google Search Console ve Bing Webmaster Tools’da, çöp içeriklerinizi (çeviri hataları, kopyalanmış metinler) tespit edin ve “noindex” koyun. AI, çöpü okuyor – sizin için değil, sizin adınızla.
3. Marka Adını Her Yerde Tekrarlayın: AI, “marka ismi”ni bir anahtar kelime olarak algılamıyor; onu bir güven sinyali olarak algılıyor. Her içerikte, en az 1-2 kez marka adınızı açıkça yazın. Örneğin: “Microsoft’un destek ekibi, bu hatayı 2024’te düzeltti.”

AI arama motorları, artık sadece bilgi vermiyor; markaları seçiyor, yargılıyor ve siliniyor. Sizin markanız, bir içerik mi, yoksa bir varlık mı? Bu sorunun cevabı, gelecekteki müşteri seçimlerini belirleyecek.